4月18日晚,全国首档世界文化遗产探寻体验类节目《万里走单骑——遗产里的中国》首季(共12期)圆满收官。节目立足传统文化的时代抒写、民族精神的传承弘扬,自1月31日起在浙江卫视周日黄金档推出以来,台网同播、多屏互动,收获了不俗的播出成绩,口碑不断发酵上扬,成为一档跨屏破圈的文化类综艺节目。中宣部、国家广电总局和《人民日报》《光明日报》等都对节目给予充分肯定,称节目用年轻视角寻世遗之美,有助于让丰富的世界遗产真正“活起来、潮起来、燃起来”。
在丰富的文博资源中,
我们为何聚焦世遗题材?
世界文化遗产是人类历史璀璨文明的结晶,是人类文明发展史中一种独特的不可多得的珍贵印记。伴随着“良渚古城遗址”的申遗成功,中国的世界文化遗产多达55处,位居世界第一。在这片深沉厚重的中华大地上,世遗如水、延绵不绝,流淌着中华文明的过往和中国思想的精髓;世遗如峰、巍峨耸立,标识着中华文明的高度和中国精神的丰碑,为世界文明发展史书写了浓墨重彩的篇章,世界文明因中国而更加绚烂多姿。大风泱泱,大潮滂滂,世遗的力量,镌刻在民族的脊梁上,融入国人的血脉中,彰显中华文明悠悠五千年应有的文化自信。但申遗成功之后,很多文化遗产还没有真正地“活起来”,还没有走近万千大众、百姓生活。中国世界遗产的魅力,还远未得到充分的彰显和传播。
习近平总书记多次强调要“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来,让中华文明同世界各国人民创造的丰富多彩的文明一道,为人类提供正确的精神指引和强大的精神动力。”浙江历史悠久、人文荟萃,坐拥丰富的世遗资源,烟柳画桥的西湖,文明圣地的良渚,“至今千里赖通波”的大运河,“中国丹霞第一峰”的江郎山,世遗已经成为“文化浙江”的重要组成部分。浙江广电集团作为浙江新闻宣传的主平台、文化浙江建设的主力军,努力讲好浙江和中国的世遗故事,做好中华文化的传播者、中华文化当代价值的体现者、文化浙江和文化中国建设的践行者,正是我们的优势所在、使命所在。
在国家广电总局宣传司指导和联合国教科文组织驻华代表处等支持下,浙江卫视和中国文物学会等单位,联合策划创制了《万里走单骑——遗产里的中国》。节目创制的初衷,就是要以“高而不冷”的独特内容和表现形态,打破大众认知的壁垒,拉近世界遗产与百姓生活之间的距离,“让人们对祖先留下来的经验、智慧能够得到前瞻性的传承,把故事讲给更多人听”,鉴往知来,以文化人,让中华民族建立在五千年文明传承基础上的人文内涵、文化自信彰显持久力量。这就是我们创制《万里走单骑》这档节目的本意所在。
在综艺文化传播中,
我们如何讲好“高冷”的世遗故事?
无论何时,中国优秀传统文化从不缺乏知音和铁粉,而是急需善讲故事、会讲故事的人。为此,我们探索出一种全新节目类别——文化类综艺节目,以传统文化为节目铸魂,用综艺设计融入百姓生活,将深不可测的世遗文化与民众喜闻乐见的综艺形态相融合相链接,以综艺的外壳表达文化的内容,力求取得更好的传播效果。
《万里走单骑——遗产里的中国》打破了传统“演播室”的空间限制,开启了“行万里路”中的“读万卷书”,由此也形成了自己独特的品牌定位。比如,从“故宫守门人”转变成“世遗导览人”的单霁翔先生,带领大家走访、对话、考察、求索,嘉宾们通过一双布鞋“走”单骑、“寻”世遗,亲身体验“活态”的遗产,从“实证中华五千年文明史的圣地”杭州良渚,到“国际历史社区”厦门鼓浪屿;从“道法自然”的武当山,到“工业史诗”的黄石矿,通过一系列互动纪实的形式将目光聚焦全国世遗地,更通过索引世遗地图,揭开世遗的神秘面纱,深掘其内核,连接现代社会。
在每个世界文化遗产地,嘉宾们走进百姓生活,与当地人“拉家常”“唠唠嗑”,感受世遗融入寻常生活的“烟火气”“凡人心”。在良渚,节目组召集年龄总数达到5000岁的游客,完成一场守望世遗5000年的主题演讲;在都江堰,嘉宾们发起“写给李冰的一封信”活动,新生代的年轻人们拿起纸笔,与2000年前的中国古人对话问道。“守望致敬”“IP延伸”“人设碰撞”“相遇世遗”形式不一,却都有着别具匠心的环节设计,从历史、文化、政治、经济、艺术、科学、自然等小切口,对遗产地进行深度挖掘探索,使丰富的文化遗产资源真正“活”起来、“潮”起来、“燃”起来。当观众产生共情,涌动在血脉里的家国情怀被深度激发,也便真正唤起了深藏于人们心中的文化认同和自信。
在复合传播的新媒体时代,
我们如何实现破壁出圈?
文化的魅力在于传播,文化的生命力在于传承。只有让传统文化更多为观众尤其是年轻人喜爱,这才是真正有效的“传承”。《万里走单骑——遗产里的中国》从创意雏形到执行落地,着意将传统文化的新时代内涵和新媒体元素贯穿创作全程,将互联网时空下的受众聚集、口碑传播作为创作的重要目标,努力用传统文化碰撞当代年轻人的文化喜好,让更多年轻受众感受到世界遗产的文化魅力,得到中华传统文化的浸润滋养。
节目在嘉宾设置上,邀请原故宫博物院“网红”院长单霁翔先生作为发起人。单霁翔先生在国内世遗申报和保护工作的专家学者中,具有极高的媒介传播力和大众认知度,曾全程参与多地申遗工作,对很多世界遗产及其背后的故事了如指掌、如数家珍,对文物事业的热爱和激情具有极强的感染力。单霁翔先生携手“60-40-30-20”老中青嘉宾组成“布鞋男团”,各年龄层嘉宾尤其是年轻嘉宾的亲身体验为观众提供不同的视角,以此深度打入年轻圈层,吸引年轻人对世遗的浓厚兴趣。不同年龄、职业背景的嘉宾,以极具差异性、话题感的组合,构成了多元视角,代表屏幕前不同圈层观众对世遗产生的好奇和疑问,打通了全龄化的传播通道。
节目充分考虑当代年轻受众的参与度和求知欲,打通中国蓝TV、腾讯视频、爱奇艺、B站、微博、抖音、快手等多个新媒体平台,开设#万里走单骑#网络话题,方便网友点播交流、分享观感、提出建议。无人机航拍、高清遥感影像、三维动态地图等高科技呈现手段,带领年轻受众体验沉浸感受。每期正片节目后,特别推出的“一堂公开课+一篇行走日记+一场世遗公益活动+一组金句短视频”融媒传播矩阵,使节目进一步体现出了一种“网红体质”和“裂变属性”,更快速直接地触及年轻群体。
《万里走单骑》的多角度话题在新媒体端引发持续发酵,微博话题阅读总量超15.3亿,在B站、豆瓣等年轻受众热聚的网络平台同样广受好评。