如果2020年重启,综艺行业可能会是另外一番景象。但眼下各大一线卫视都在紧锣密鼓地召开新一年的招商大会,也一定程度上说明,2020年综艺正在进入倒计时。
但认真梳理一下今年综艺节目发展的路线,其实也有不少规律值得总结。其中颇为明显的就是,电视综艺迎来发展春天,直接体现在收视数据上。具体到节目类型来说,常规大众题材普遍回归,喜剧类、音乐类、养成类、文化类等,尤其是一向叫好不叫座的文化类节目,在今年也迎来不错的发展时机和创新尝试。
据不完全统计,今年至少上线了35档文化主题的综艺节目,其中电视综艺居多,涵盖了汉字、成语、诗词、书信、二次元、旅行、公益、故宫、天坛等多个具象创新落点,相较于1.0时代的初代文化节目,当下其创作更倾向于多融合形态,去“直给化”的文化知识外衣,给观众带来更多新意表达。
文化类节目进入“大文娱”创新阶段
能包得住一切才叫好
相较于前几年文化类综艺疯狂生长的时候,当下文化类节目发展进入了一个理性匀速阶段,同时纯粹的文化类节目创新,显得更难。大家都把文化类节目做成了“大文化”主题下的垂态试水,此类文化节目更注重趣味互动性和情境代入感,凸显真人秀的叙事模式和法则。
旅行视角下的文化输出类创新,主要是通过深度旅行的过程中,呈现和输出文化内容,其创新点在于将以往静态文化输出变为动态体验。诸如浙江卫视《青春环游记2》、《还有诗和远方》,北京卫视系列文化节目《遇见天坛》《上新了故宫》《我在颐和园等你》,都通过旅行游走的方式,不着痕迹地输出文化表达。
跨界二次元领域的文化主题创作。作为卫视节目来说,将文化类节目范畴聚焦到二次元文化,实属不易,但确实可以吸引不少年轻观众的青睐目光。湖南卫视《声计划》,聚焦二次元题材和Z世代95后人群,用声音表演和虚拟偶像两个元素,打开二次元的文化大门,而这种跨界组合方式,或许将让这档带有文化主题的节目呈现出不一样的创新气质。
强化合家欢主题的文化益智类节目持续创新。由于疫情的客观影响,今年不少综艺较多尝试了云录制或演播室制作,这也一定程度上,使得不少演播室文化类节目再度兴盛,其主要是侧重合家欢氛围的益智类、教学类、分享类内容的创新,其中湖南卫视《神奇的汉字2》《叮咚上线!老师好》,浙江卫视《同一堂课2》《中华青年说》,江苏卫视《第一粒扣子》,河北卫视《成语天下2》等。
注重场景感的带入和体验,激发受众产生互动未知剧情走向。其中爱奇艺下半年将推出人文探秘真人秀《登场了!敦煌》,一间沙漠客栈,两位主人,十位敦煌有缘人,十个主题,用生动玩法解开敦煌谜团,掀起国潮复兴。此外,东南卫视品牌节目《侣行·地球之极》,则将世界场景和文化体验结合的颇为巧妙,吸引着一大批忠实粉丝观众。
公益主题成文化节目新落点。今年不少文化类节目创新,将公益与文化进行了紧密关联,其中的原因不难理解,一方面,公益+文化的组合模式,彰显出节目的站位和格局,自然是卫视平台偏爱的内容布局。另一方面,今年是脱贫攻坚关键年,公益主题节目的创新也迫在眉睫,而公益和文化更为关联紧密,将二者进行融合创作,也是一个创新节目的有利捷径。
文化节目生存图鉴
需要避免这三个巨坑
坦白说,对于带有强文化基因或属性的节目,一部分人其实并不看好,因为他们认为这是属于叫好不叫座的节目范畴,美其名曰是清流综艺,但在招商上可能会面临着不小的挑战,亚历山大。但《见字如面》总导演关正文曾表示,其实无所谓文化节目,还是清流节目之类的“标签”,都是综艺市场上的一类节目而已,节目做得好,自然会受到认可,如果做得不好,也不会“活得”长久。
那么如何将文化类节目做得好、做得新、得到观众认可呢?笔者认为,最重要的是将单一创作维度向多元触角展开,毕竟文化囊括的内容颇丰,将其主题进行深挖和反复咀嚼,自然可以发掘出新的内容落点和形式表达。此外,当下文化节目进行创新时,也需要避免三个坑点。
1、目前新文化类节目的创作,已然摆脱了过去标准模式化的操作,正在向跨界、混搭、包罗万象的阶段进阶。而这样做的难点在于,如何平衡好文化因素在节目中的占比,否则可能会是一种四不像的尴尬创新结果。
2、对于文化类节目来说,不能忽视招商的重要意义。毕竟与其他节目一同公平参与到市场竞争之中,文化类节目不仅要叫好也得叫做,那么其可以尝试定制化的招商模式,将节目内容和商业客户进行深度合作,取得双赢的局面。
3、相较于国外综艺市场流行的文化模式类节目,国内观众可能更买中国原创文化节目模式的账,基于此,如何探索出一条适合国内观众喜好的原创文化节目模式或形态,当下显得尤为必要。
实际上,大文娱综艺也正在成为当下综艺市场的刚需所在,那么如何促进其持续性创新和长线发展,无疑是一件值得平台方、制作团队反复思考和实践的重要行业命题。